打造品牌 涂料企業要注重塑造品牌“溫度”

2019-06-28 11:07

  想要制勝市場,藝術涂料企業還需從品牌打造入手,圍繞品牌的各個方面進行塑造升級。

  一、好產品是基礎

  所有精彩品牌的持續火爆都有個共通點,即產品是基礎。要永遠銘記好的產品是根本;產品做到極致,渾身都充滿了可傳播的信息。在電商數據統計中。排名靠前的藝術涂料企業產品品質得到了相對高的認可。對于消費者而言,營銷做得再好,也是吸引顧客前來,留住顧客與成交還是看產品本身。

  二、為企業植入品牌故事

  一個好的品牌,必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住,品牌名最好能體現產品的特色和內涵。那些悠久的企業歷史、那些看似平凡的創業經歷、那些也許認為不值一提的驚險的企業磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創的廣告創意,往往會成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳,有口皆碑的口碑效應隨之產生,其流布擴散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌,成為品牌個性和品牌價值的一部分。

  在品牌故事方面,很多藝術涂料企業并不示弱,然而看到的很多“故事”很雷同,卻很少能夠打動人心的,甚至故事是將品牌創始之初如何熬過艱難勵志逆襲的,品牌名卻妥妥地與某洋品牌“撞名”,這也讓人懷疑是否故事也是“撞”的,經歷這一出,恐怕消費者連最初的好感都沒有了吧。

  三、加強品牌故事的口碑互動

  口碑傳播故事,故事是口碑的主要內容;通過將故事進行卓有成效的傳播,一方面增進了消費者對企業或產品的了解和認同,使其由一般公眾變成潛在消費者,進而變成忠實顧客。將故事成為口口相傳的口碑,另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式,通過對產品歷史、文化內涵發掘,再借助高速的媒介將故事傳遞出去,激發人們對品牌的心理認同,直至引領人們爭相傳誦,奔走相告,不知不覺中塑造了口碑,傳播了聲譽,打響了品牌。藝術涂料品牌的口碑塑造不在一早一夕,需要扎實向前推進,所需要的鋪墊是以上產品、內容、故事等要素。

  四、提升藝術涂料產品“溫度”

  品質一流的產品,通過發掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內涵元素,“產品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統,讓競爭對手“比無可比”,或者處于絕對劣勢。藝術涂料產品單個來看不過是建材材料,但如果能夠聯系上親情、愛情、節日氛圍等背后的故事,其品牌必然能夠更加吸引消費者,只不過現在藝術涂料品牌在產品內容方面也趨于同質化,讓消費者感到逐漸麻木,想要用創意來吸引眼光恐怕不容易。

  結語:如今,還有很多藝術涂料企業掙扎在風雨飄搖中,而電商作為提高品牌影響力的有效途徑,未來將會成為更多企業的選擇。而在全新的電商發展路上,藝術涂料企業必須打牢產品基礎,創造有“溫度”的品牌故事,只有這樣才能塑造良好的品牌形象,為企業加分。

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